Caso de éxito Vitro: Por un mundo más transparente

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Nuestra empresa  Es una de las líderes productoras de vidrio en el mundo
 Ofrece soluciones en envases de vidrio y vidrio plano  Contribuye a la calidad de vida de sus colaboradores y de las comunidades donde opera
Objetivo
Fomentar una cultura de Consumidor Responsable en México, por medio del reciclaje de envases de vidrio
¿Qué hacemos para lograrlo? 
  Implementamos campañas de reciclaje con escuelas y OSC’s Recogemos y reprocesamos vidrio para fabricar más envases Realizamos un pago en especie para apoyar a nuestros socios
¿Por qué reciclamos vidrio?  Ser congruentes con nuestra filosofía de negocio
 Reducir nuestros consumos de materia prima y energía  Disminuir los desechos acumulados en los vertederos
¿Cuáles son nuestras partes interesadas involucradas?  Organizaciones sociales, escuelas, organismos
gubernamentales, clientes y consumidores,
 Así como, las Plantas de Vitro, nuestros accionistas y ejecutivos
METAS (1/2) Replicar el esquema con la mayor cantidad de socios Posicionamiento
ACCIONES Asignación de personal capacitado Participación activa en foros de reciclaje Identificación de socios Seguimiento individual Campañas de difusión lideradas por Vitro Integración de los sites de Vitro en la práctica Difusión en los medios
PARTICIPANTES Escuelas y OSC’s Personal Operativo Ejecutivos Gobiernos Comunidades locales Consumidores finales Proveedores de recolección Escuelas y OSC’s Personal Operativo Ejecutivos Gobiernos Comunidades locales Consumidores finales Proveedores de recolección
Fomentar la cultura de protección al Medio Ambiente Reforzar en comunidades Consolidar principios de ESR
METAS (2/2) Contribuir al programa de reducción de costos de Vitro Favorecer el desarrollo sustentable
ACCIONES Integración de cullet en nuestros procesos Creación de centros de recuperación post-consumo Reprocesamiento industrial de los envases de vidrio
PARTICIPANTES Personal operativo  Ejecutivos  Accionistas Personal Operativo Ejecutivos Gobiernos Comunidades locales  Consumidores finales
¿Qué resultados hemos logrado? (1/2)
     Escuelas beneficiadas: 106 (2,112 toneladas) OSC’s beneficiadas: 68 (4,026 toneladas) 23 rutas de recolección Distribución de 75,000 trípticos, 24,000 calendarios y 500 posters informativos sobre reciclaje entregados Más de 30,000 colaboradores Vitro han recibido información regular sobre procedimientos de reciclaje de vidrio


Más de 50,000 personas no vinculadas directamente a Vitro han recibido información sobre procedimientos de reciclaje
Un estimado de 1 millón de personas en México han conocido las actividades derivadas de la práctica en los últimos 10 años
¿Qué resultados hemos logrado? (2/2)
 Gas industrial ahorrado: 18,783 m3
 Materia prima ahorradas: 7,059 toneladas  Espacio liberados en rellenos sanitario: 12,277 m3  Energía ahorrada: 1.54 GWh  Esto equivale a lo que consumiría una computadora que se mantuviera en operación continua por 584 años
¿Cómo impacta el proyecto en nuestro negocio?

  Contribuye al bienestar económico de las comunidades y a la preservación del Medio Ambiente. Optimiza nuestra estructura de costos Mejora nuestro desempeño ambiental
¿Y en nuestra comunidad interna?
 Fomenta una conciencia ambiental entre el personal
 Integra el reciclaje dentro de nuestra estrategia de negocio
¿Cómo impacta el proyecto en nuestra comunidad externa?
 Consumidores finales  Posicionamiento del Consumidor Responsable  Cultura de separación de residuos y reciclaje  Acción social del consumidor  Proveedores  Transmisión de la RSE a la cadena de valor  Escuelas y Organizaciones de la Sociedad Civil  Cultura del reciclaje y el cuidado del Medio Ambiente  Reforzamiento práctico de las enseñanzas académicas  Organismos Gubernamentales  Vinculación entre el desarrollo social y la responsabilidad corporativa  Clientes  Difusión del Modelo de Desarrollo Sustentable Vitro  Generación de confianza
Seguimiento y evaluación de Por un Mundo más Transparente
EVALUACIÓN Periodicidad mensual HERRAMIENTAS
Formatos de entrada de vidrio Formatos de entregas de donativos Visitas de campo Junta mensual de resultados
INDICADORES
Toneladas captadas /mes Campañas/mes Toneladas embarcadas /mes Rutas de recolección /mes Participantes en proyectos/año
¿Cómo lo damos a conocer?
Eventos Boletines Revistas y periódicos
Presentaciones
Medios electrónicos Correo electrónico Periódicos murales Reuniones informativas Informe Anual de Desarrollo Sustentable
GRI G3 A+ Sección: Apuesta por el reciclaje (2010)
Respuestas de los públicos de relación
Solicitudes de más información Nuevos participantes externos en la práctica Incremento en el volumen de vidrio acopiado Creación de alianzas intersectoriales
¿Cuáles son nuestros retos actuales?
    Fomento a la cultura de Cuidado al Medio Ambiente Recursos económicos y humanos limitados Mercado competitivo en el sector de empaques Costumbres sobre el manejo de vidrio
¿Cuáles son nuestros factores de éxito?
      Capacidad instalada Modelo económico propio Alcance nacional Estructura de costos Vitro Recursos humanos propios Contribución al Desarrollo Sustentable
¡Participa!
CONTACTO Javier Leal Orta Ecología y PROMAPI jlealo@vitro.com